Igre

Kako brendovi iskorištavaju Esports za privlačenje nove publike

Kako brendovi iskorištavaju Esports za privlačenje nove publike



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Globalna publika esportsa prelazi 454 milijuna u 2020. To znači da otprilike jedna šesnaestina svjetske populacije gleda esport. To je puno više čak i ako uzmete u obzir da je većina promatrača esporta u dobi između 16 i 35 godina, što je samo podskup našeg globalnog stanovništva.

Ova demografska kategorija u velikoj je mjeri i suvremeni potrošač, što znači da marke počinju preusmjeravati fokus na esport industriju. Očekuje se da će ukupna gledanost esportsa svake godine konzervativno rasti za 9 posto.

Zašto su igre i esports važni za marke

Otprilike 68 posto Amerikanaca igra, prema Grace Dolan, potpredsjednici tvrtke integriranog marketinga za kućnu zabavu, Samsung Electronics America. To znači da će tvrtke koje se ne usredotoče na esport - i uskoro - za razmjenu poruka robnih marki, sponzorstva ili kao srž svog poslovanja propustiti masovnu bazu potrošača.

Igre i esports zauzimaju slobodno vrijeme najveće svjetske demografske populacije mladih više od tradicionalnih televizijskih i zabavnih platformi.

Esports nudi brendovima priliku da se uključe u rastuću platformu za zabavu s jednom od najangažiranijih publika. Srećom, iako je to već vrlo razvijena industrija, ona je još uvijek osnovna faza industrije, pružajući tvrtkama masivan rast i dostizanje potencijala.

Uvidjevši potencijal

Najveća prepreka je natjerati marke da potencijal za esport vide kao prostor za ulaganje. Esports nije vaš tradicionalni marketinški prostor. Široko se razlikuje od tradicionalnih sportova i zabave, uglavnom zbog načina na koji obožavatelji sudjeluju u tome.

Gotovo svi promatrači esporta aktivno su se bavili sportom u posljednje vrijeme. Isto ne vrijedi za nekoga tko gleda nogomet. Šanse su da smo se posljednji put mnogi od nas bavili tradicionalnim sportovima kojih smo ljubitelji prije godina ili nikad. To znači da su obožavatelji esporta u skladu s igrama koje igraju na turnirima. Nadalje, ljubitelji esportsa povezuju se s igrama koje se igraju na osobnoj razini.

POVEZANO: IGAR SAMO POBIJEDIO PROFESIONALNOG RACING VOZAČA NA STAZI

Sve se to svodi na marketinšku priliku koja se u osnovi razlikuje od tradicionalnih medija. Andrew English, glavni izvršni direktor Esports Performance Academy, tvrtke koja se fokusira na razvoj sljedeće generacije profesionalnih talent za esports, kaže,

"Esports brzo postaje jedan od najučinkovitijih načina da se stane pred ovu noviju generaciju. Međutim, brendovi moraju biti svjesni da se ovo tržište ne pridržava standardnih medijskih kupovina, ali zahtijeva autentične dodane vrijednosti kako bi učinkovito iskoristili ove zajednice. "

To je ključna razlika u esports marketingu. Jezgra demografije duboko je povezana s igrom koju gledaju, a esports je u biti autentičan. To znači da i oglašavanje u prostoru mora biti autentično.

Autentičnost u predstavljanju robne marke bila je vruća tema u raspravi stručnjaka o toj temi na CES-u 2020.

"Ako želite investirati ili ući u prostor, usredotočite se na tog igrača i ono što oni žele," kaže Bryan de Zayas, globalni direktor marketinga, Dell.

Samsungova spoznaja da gaming prodaje nove televizore

Grace Dolan, potpredsjednica integriranog marketinga za kućnu zabavu u tvrtki Samsung Electronics America, bila je jedna od stručnjaka na okruglom stolu na CES-u 2020 pod nazivom "Kako se marke povezuju s esportom i igrama?" Primijetila je da je prije nekoliko godina Samsung shvatio da igranje prodaje televizore.

Najnovije televizije teško imaju razlike u načinu na koji uživamo u tradicionalnim medijima poput televizije, ali uvelike razlikuju u načinu na koji sudjelujemo u video igrama. Igračima je stalo do brzine sličica, vremena kašnjenja, gustoće piksela - nova tehnologija. Samsung je shvatio da se njihova napredna televizijska tehnologija mora usredotočiti na ono što igrači žele i trebaju maksimizirati svoje igračko iskustvo.

Samsung je također počeo razvijati tehnologiju audio AI koja vizualno analizira igre kako bi utvrdila odakle zvukovi mogu dolaziti. Na temelju tih podataka mogu stvoriti 3D audio kartu za ulazak u audio sustave kako bi igre postale daleko impresivnije.

Kako industrija igara na sreću i esports značajno raste, tehnološki lideri i vođe marki shvaćaju - brže nego ikad - da ne žele biti zaostali na ovom tržištu.


Gledaj video: Ljubavna čarolija za privlačenje partnera (Kolovoz 2022).